礦泉水寶寶回來了——Evian廣告回顧特輯
法國礦泉水品牌Evian以「Live Young」的品牌理念深植人心，這些年來不斷使用新創意傳遞同一訊息：喚回消費者心中年輕的自己。
不只創意令人驚艷，一流的執行力更讓每次的廣告都成功引起消費者關注。就在今年，Evian寶寶又帶著新Campaign回來了— 與圖片分享軟體Snapchat合作推出新濾鏡。在介紹新的Campaign之前，先複習一下Evian之前精彩的廣告吧！
CGI技術讓小寶寶也能大秀直排輪特技
2009年Evian推出影片「Roller Babies」，以人們對嬰兒的印象— 好奇、年輕、活力與品牌做連結，以創新逗趣的方式地表達「Live Young」的品牌概念，成功帶動病毒行銷。影片中最令人好奇的就是：還處於牙牙學語階段的寶寶，連聽懂大人說話都成困難了，如何讓他們表演高難度的直排輪特技？
透過CGI技術、動態捕捉與合成等後製。
- 工作團隊先於綠幕拍攝小寶寶彈跳、搖擺、蹲下等指定動作。
- 再由專業直排輪特技表演者依據寶寶的動作發展成流暢的舞步。
- 後製人員以動態捕捉直排輪表演者的舞步動作。
- 團隊依照腳本、討論攝影運鏡、角色走位等等細節製作成Previs「動態分鏡」。再依照Previs完成拍攝工作，最後進行合成等後製。
看似短短一分鐘的廣告，其實是經過漫長的後製過程。此廣告也著實印證了好創意更需要好執行力的事實。
baby&me喚醒你心中的嬰兒
繼大秀直排輪特技後，寶寶改在街頭大跳街舞。影片中每位角色都與鏡子中Baby版的自己長相相似，為了達到這樣的效果，製作團隊總共試鏡了400多個寶寶才找到合適的人選。而為了使寶寶演員們做出導演要求的姿勢及走位，每位寶寶背後都安插了一位「隱形人」貼身指導。
而影片中寶寶行雲流水的舞步其實是成人演員佯裝成「大寶寶」跳出來的，透過合成寶寶的臉及表情，讓小寶寶們在影片中輕鬆化身舞林高手。
APP模擬你的Baby臉
為了使消費者更深刻感受「每個人心中都住著一個嬰兒」的概念，Evian與B-Reel合作推出Evian baby&me APP，會針對上傳照片的臉部特徵，模擬出你的Baby版本。
搭上電影熱潮 超吸睛的蜘蛛人Baby
配合蜘蛛人電影映期，Evian推出了蜘蛛人寶寶的版本。而這次的蜘蛛人Baby則是以全3D製作，以動畫設定其飛簷走壁及靈活的身手。並且在當時火紅Twitter及FaceBook發起網路活動，希望消費者不再只是「旁觀者」，更是參與其中的「參與者」，並以限量的蜘蛛人水瓶及電影票吸引消費者響應活動。
Evian於使用率頻繁的社群軟體上發起網路活動：在Twitter上鼓勵網友分享生活裡遇到的大小問題，並且hashtag#AmazingBabyRescueMe，Evian會提供網友創意且有趣的解決方法。也順應當時FaceBook熱潮，在粉絲專頁上舉辦蜘蛛人問答競賽，每日挑出四則最佳留言。獲選者可以獲得限量Evian蜘蛛人水瓶以及蜘蛛人電影票。
推出Snapchat濾鏡 Evian寶寶換你當
「對我們來說，嬰兒是我們品牌承諾的隱喻：每個人心裡都住著一個小嬰兒，當你喝Evian礦泉水時，我們就是把你心裡的嬰兒給喚醒。」Evian全球行銷總監表示。
承襲以往「Live Young」的品牌理念，2017年Evian寶寶穿起了oversized衣服登場。這次在媒體運用上也發揮新意。為了讓你更進一步，真實地感受置身在嬰兒身軀內，與圖片分享軟體Snapchat合作，用手機掃描Evian瓶身上的Snapcode，就能獲得濾鏡，讓你搖身一變為又唱又跳的Evian寶寶。
