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魏斯安德森跨界拍廣告,招牌構圖緊抓客群的心

DCFS編輯部

2018/03/15

近年來深受影迷喜愛的導演Wes Anderson,其作品《歡迎來到布達佩斯大飯店》影像風格奇幻風趣,情節諷諭歷史與政治,兼富形式與內容之深度。今年初,他所執導的動畫《犬之島》也大獲好評,最終摘下柏林影展「最佳導演銀熊獎」。

然而,在影壇地位逐漸穩固同時,這十餘年間Wes Anderson也多次跨業拍攝廣告,合作對象包含:H&M、PRADA、美國通運、日本電信巨頭SoftBank….等。他仍運用其標誌性的對稱構圖、豐富飽滿的色彩,令傳統商業廣告更吸睛,持續擴展「魏氏」的影像宇宙。

對準你的雙眼——對稱置中的構圖

「我對這種(構圖的)秩序,有極度特殊的需求。」——導演Wes Anderson

普遍電影學院未必鼓勵極端的「對稱構圖」,認為不應讓影像過於不自然、戲劇感。但追求精準、完美的對稱或置中特色,在Wes Anderson的創作史中日趨重要,至《歡迎來到布達佩斯大飯店》早已運用得爐火純青。

Wes Anderson大方承認,他可能不自覺受到Stanley Kubrick影響(同樣以對稱構圖聞名)。但同時「對稱構圖」也因應拍攝時的需要,他解釋:「我會運用這種技法,是在希望這場戲不要剪接太多,又必須準確捕捉某個重要事物時。」這時Wes Anderson便會將被攝物置於中心,以對稱方式呈現背景,便是既能凸顯主體且顧及場景的方式。

2010年與長期合作編劇的Roman Coppola,共同執導時代啤酒廣告時,情節描述女孩受邀至富家子弟家中約會。場景客廳中的電視、壁畫、沙發都呈完美對稱,並且鏡頭近乎始終置中對準主角拍攝,或者更重要的產品——啤酒上,更能有效彰顯廣告的重點。

時代啤酒廣告《Le Apartomatic》:

增加影像的活潑度:Tracking Shot

「Wes總是在努力簡化,並找到實現某些想法的新方式。」
——《都是愛情惹的禍》攝影指導Robert Yeoman

除工整的對稱構圖外,Wes Anderson活潑的Tracking Shot同是他的風格特色之一。Tracking Shot通常意旨攝影機跟著被攝物,保持一定距離,穩定推進、拉出或橫向滑動的運鏡方式。(較嚴格的電影製作者認為,Tracking Shot是跟隨被攝物沿著景觀橫向移動,而Dolly Shot則是向前或後移動。)

Wes Anderson在早期的長片《都是愛情惹的禍》,便已使用Tracking Shot,更在近年的電影中發揚光大。評論家認為,這是一種創造活力和能量的方式,也是Wes Anderson的影像始終保持活力、生動的方式之一。

在Wes Anderson於2006拍攝的美國通運卡廣告,裡頭仿電影拍攝現場,讓觀眾親近Wes Anderson螢幕下的工作實況。整支廣告便是運用Tracking Shot,緊緊跟著Wes Anderson的行動拍攝,透過名導魅力吸引受眾。

美國通運卡廣告《My Life, My Card》:

濃濃懷舊時代感——色調的搭配運用

「他(Wes Anderson)對色彩的細節以及對視覺的掌握度,都非常了不起。」
——《歡迎來到布達佩斯大飯店》後期調色師Jill Bogdanowicz

近幾年更是受影迷矚目的,是Wes Anderson電影中豐富的色調調配。他經常運用色調表現影像的年代特色,例如《歡迎來到布達佩斯大飯店》中表現1930或60年代時用色較大膽,使用飽滿的黃色、金色、綠色;表現近現代的1980年代則較為保守,運用飽和較低、較不搶眼的顏色。

Wes Anderson的影像中,也經常表現對舊時代的迷戀,他熱愛法國新浪潮電影,也曾稱《大國民》、《畢業生》等老片對他的故事結構、影像構圖、色調選用都有極深影響。

在PRADA廣告《CASTELLO CAVALCANTI》裡,劇情發生於1950年代的義大利小村莊,由Jason Schwartzman飾演的賽車手在比賽時發生意外。Wes Anderson參考數部義大利經典,如Federico Fellini(費里尼)的《甜蜜的生活》、《阿瑪柯德》,設計酒吧場景及人物服裝時,大量使用紅、黃等原色,打造偏明亮、鮮豔又具復古感的色調。

PRADA廣告《CASTELLO CAVALCANTI》:

Wes Anderson廣告公式:明星演員+知名攝影指導+魏氏影像風格

《Prada:Candy》——PRADA香水廣告

另一支PRADA香水廣告,由Wes Anderson與Roman Coppola共同執導的《Prada:Candy》,共分為三支長達一分鐘的短片,找來同年演出《藍色是最溫暖的顏色》的當紅女星Léa Seydoux主演,增添其話題性。

故事發生在巴黎,Léa Seydoux飾演的女孩Candy周旋在一對好友之間,三人彼此調情、嬉鬧。Wes Anderson不僅藉三角戀,致敬François Truffaut(楚浮)的經典《夏日之戀》,為呈現濃厚的法式新浪潮氛圍,更找來《黑色狂想曲》、《午夜巴黎》擅長時代電影拍攝的Darius Khondji做攝影指導。

影片中仍大量使用Wes Anderson的影像語言,尤其在慶生段落裡,他針對場景設計、攝影與演員表現上,仍追求極致的對稱。演員Léa Seydoux於受訪時表示,Wes Anderson告訴她這支廣告是喜劇,但不代表可以恣意的演出,「Wes要求極度的精確,妳必須保持非常直接、乾淨的表演。」

《Come Together》——H&M服裝聖誕廣告

前年推出的H&M服裝聖誕廣告,Wes Anderson則運用相同公式:明星演員加知名攝影師,找來曾合作多次的影帝Adrien Brody主演列車長,並由《艾蜜莉的異想世界》的Bruno Delbonnel擔任攝影指導,再次以柔和光線,捕捉酷寒中仍然色彩紛呈的車廂。

劇情描述,以Adrien Brody為首的列車工作人員,試圖給予困在車內、無法即時返家的旅客,製造一個難忘的聖誕佳節。廣告主旨雖完全無關服裝,但卻利用鏡頭推移,展現旅客穿著各式H&M的西裝、外套、披肩等,再次以「置中」特色,達到宣傳品牌效果。

「這短片意味著我們可以給陌生人一個擁抱,讓人與人之間可以拉近距離。」 
——演員Adrien Brody

文字:黃鈞浩 | 來源:screenrant 、slantmagazineopencultureindiewirestudiodailysherwin-williamsfilmmakermagazinepradaindiewirepursuitisttelegraphadweek |圖片:cielfashionfilmfilmaffinitytheodysseyonlinemegadeluxe

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