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不用再轉為橫向了 廣告影片新趨勢

DCFS編輯部

2017/08/17

相信影像創作者都非常在意自己嘔心瀝血的作品有沒有以最好的姿態呈現在觀眾面前。

時代與科技不斷改變人們接觸影像的使用習慣,若沒有與時俱進更新最新趨勢,當影像被「不當」的觀看時,就會大大地影響內容及視覺。即便再好的作品也可能面對被忽略或淘汰的命運。畢竟你無法要求觀眾配合創作者的期待觀賞影片,觀眾只會依他們最方便的方式觀賞你的作品。

之前我們談過影像在4K及1080的畫質選擇(Netflix表示,4K還是1080,還要抉擇?),除了畫質隨著科技再進步,我們日常所使用的手機也正在改便我們觀看影片的行為。如何讓影像在小螢幕上達到高品質成了另一項功課。然而除了電影及電視外,廣告影片更是需要更強大的吸引力才能抓住觀眾的目光,任何造成觀眾麻煩的觀看方式都可能大幅降低他們觀看廣告的動力。

因此今天要來談的就是最近在手機中,不斷出現的直式廣告影片。從前幾年就出現的直式廣告,已經蔓延到了常使用的社群軟體中。也有許多人預言直式影音廣告將成為未來廣告的主要趨勢。快來DC FILM SCHOOL跟進這一波新消息吧!

數據顯示:不到30%的人會將手機轉橫

美國行動廣告公司MediaBrix最近在一項實驗中發現:不到30%的人會將手機轉橫,觀看橫向影音廣告。而當他們這麼做的時候,也不會看完整支廣告,平均只看了廣告的14%。許多媒體商及廣告商也開始將重心轉移至垂直影音。因為他們意識到這種露出影音的格式對閱聽眾來說更為方便實用。 


逐年增加的手機使用量

事實是:人們很懶惰

想想看,當使用者正在使用手機瀏覽網站及使用社群軟體時,總是傾向方便的操作及體驗,如果這時跳出的廣告影片必須以橫式、全景模式才能觀看,那麼恐怕許多人不甚樂意將他們的手機轉成橫的並展開成全螢幕模式。這很懶惰,但這是事實。

從行銷角度來看,代表橫式影片無法將廣告打到這群不願將手機擺橫的人身上。作為製作影片的人可能會認為是觀眾無法用正確的方式觀看影片,不了解影片製作的意圖。但是人們不在意,他們只在意為了看影片,將手機轉過來只是一件不方便的事。而有些人甚至不轉動手機,用「直式」的畫面觀看「橫式」的影片。

下方影片為反對直式影片的聲浪

垂直視頻比以往任何時候都更加突出

2017年初時,共有112個主流媒體紛紛開始運行垂直影音廣告。雖然與整個媒體投放量來說,還是佔據相對低的比例,卻是前所未有的新興產業高峰。觀察這些運行垂直影音的媒體,他們擁有一些共通點,像是擁有足夠的財力來資助創新的嘗試。

根據調查數據,這些媒體包括美國紐約出版界巨頭Hearst(出版物包括《ELLE》、《美麗佳人》等著名時尚雜誌)、美國紐約出版集團Conde Nast(出版物包括《紐約客》、《GQ》等知名雜誌)、美國出版公司Time Inc.、美國數位媒體集團Vox Media、美國線上公司AOL、美國知名的財經科技新聞網站Business Insider以及美國媒體集團NBC Universal

大多數垂直影音廣告都是15

根據分析,大約70%的垂直影音長度為15秒,但目前仍處於測試階段。例如,MFS投資管理公司正在投放90秒的廣告(點擊看廣告),但也有其他企業正在嘗試投放5秒鐘廣告,例如Chanel的3秒形象廣告(點擊看廣告)。而身為垂直影音先驅Snapchat,目前主要以10秒廣告為主。Snapchat更在2015年發布一項調查,調查顯示全屏垂直影音廣告觸及率比橫向影音廣告高出9倍。

公司還表示,垂直影音廣告的視覺效果相較於橫式提高了兩倍。Snapchat真正做到了「以適合手機的方式傳達品牌信息。」這件事。

位居領先的影視娛樂產業

電影和電視節目類廣告佔線上垂直影音廣告40%。服裝(9%)和零售(7%)則排在第二和第三位。由此可見電視節目和電影行銷目前最為積極地採用垂直影音廣告。

社群軟體的響應

內容必須建構在閱聽眾最習慣的行為上,在2017年2月前社交軟體上的影音表現上,可以看見Facebook、Instagram、Snapchat、Twitter、YouTube都紛紛推出垂直影音型態。Facebook為了留住使用者,配合使用者的需要與習慣。同時也表示垂直影片更方便FB使用者使用留言的功能。

 

「從說故事的觀點出發,這無非是令人感到興奮的!我們將佔有更大的螢幕版面,使觀眾不容易分心,也抓住更多觀眾的注意力。」VaynerMedia平台副總裁Grossmanman表示。

隨著手機使用量增加,垂直影音廣告逐漸演變為新趨勢。也期待企業及廣告商會如何運用這種新趨勢,帶領新型態的影音形式走向多元化。紐約廣告代理商 Barton F. Graf 9000 就運用了直式影片的特性,發揮創意打造出有趣的披薩品牌廣告。

 

文章:曾慶怡|來源:adweekmedium    圖片來源:medium

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