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準備好起飛了嗎?4支機上安全宣導影片,創意結合電影元素

DCFS編輯部

2019/02/20

關閉手機、豎直椅背、繫好安全帶……飛機上的安全宣導影片,總是讓你昏昏欲睡嗎?

近年來,許多航空紛紛捨棄無趣的「教材式」宣導,改以別出心裁的創意,包裝攸關旅客安全的注意事項。起初,航空業者創作這些影片的主要目的,是要吸引乘客聆聽重要的安全資訊;但發展至今,這些別具風格的影片,亦已成為各家航空公司,展現品牌特色的重要行銷工具。

本文將分享四部有趣的安全宣導影片,看不同航空公司如何各出奇招,在每趟旅程的開端,緊緊抓住機上乘客的目光。

史上首支歌舞宣導影片——維珍美國航空

「在舞者們身上,有著最能激發我靈感的某些特質。」

——《舞力全開》、《瘋狂亞洲富豪》導演 朱浩偉

2013年,維珍美國航空(Virgin America)請來曾執導《舞力全開》,後來更因《瘋狂亞洲富豪》聲名大噪的華裔導演朱浩偉(Jon M. Chu)操刀,推出號稱史上第一支、完全以歌舞形式演出的安全宣導影片。

創作歌手Todrick Hall為影片譜寫歡快的旋律和歌詞,知名編舞家Jamal SimsChristopher Scott,則率領選秀節目《舞林爭霸》出身的一眾舞者,與維珍美國航空的機組人員,共同演出精心編排的舞步。

延伸閱讀:《玩命再劫》導演潑灑色彩創意,〈Colors〉重現復古歌舞MV

影片一推出,便因其獨特的表現手法受到關注,陸續登上時代廣場看板、Ellen DeGeneres脫口秀,並進一步在網路社群間引發熱烈討論。引領演唱的歌手Todrick Hall對此表示:「我認為我們已經成功創造某種東西,無論人們屬於哪個族群、來自何方,都能從觀看影片的經驗中找到共鳴。」

去年四月,這支安全宣導影片正式從機上退役。導演朱浩偉透過Twitter戀戀不捨地說道:「感謝過去六年來,只要在機上看到這部影片,便會發電郵或簡訊給我的所有人。這些訊息數量非常多,但每一次收到,都令我感到雀躍不已。」

佈景配樂玩轉飛行體驗——美國航空

「我喜歡舞台變換,我總是能從空間運用中發掘迷人之處。」

——《蠢蛋搞怪秀》導演 Jeff Tremaine

美國航空(American Airlines)於2016年推出的安全宣導影片,由跨足電影、電視劇、廣告的導演Jeff Tremaine所執導。影片以映在傾斜鏡面上的顛倒空間開場,搭配不斷變換的佈景裝置、行雲流水的推拉鏡頭,在狹小的攝影棚內,營造機場到機上的各種情境。

「影片的最終目的是要說明安全事項,因此佈景會是強調『行動』的背景,過程間的諸多變化,都是為了更加聚焦。」導演Jeff Tremaine說。

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導演Jeff Tremaine也提及,整部影片的概念,其實是先從「聲音」出發,才逐步發展出一氣呵成的視覺。配樂師Brian Deming說:「我們想做的是實際登上飛機,捕捉並利用機上發出的所有聲音,讓搭乘美航的旅遊體驗變得更清晰。」

走過機場大廳的腳步聲、掃描機票的感應聲、繫緊安全帶的扣合聲等等,全都成為配樂素材,穿插交錯於音符之間。配樂師Brian Deming表示:「這種打破配樂的方式非常獨特,是將『美國航空』本身視為樂器,運用在這部影片中。」

來趟最「史詩」的飛行——紐西蘭航空

「我曾以為《哈比人》很多場景都是CGI,但事實上紐西蘭南島就長這樣。」

——《雷神索爾3:諸神黃昏》導演 Taika Waititi

擁有壯麗自然美景的紐西蘭,是《魔戒》、《哈比人》等奇幻史詩電影的拍攝地。系列最終部曲《哈比人:五軍之戰》上映前夕,紐西蘭航空(Air New Zealand)亦順勢拍攝《魔戒》主題的安全宣導影片,帶領乘客走進魔幻的中土世界。

曾執導《雷神索爾3:諸神黃昏》的紐西蘭導演Taika Waititi,不僅重回哈比屯(Hobbiton)、中奧塔哥(Central Otago)等地取景拍攝,更與《魔戒》、《哈比人》幕後的維塔工作室(Weta Workshop)及維塔數位(Weta Digital)合作,製作片中的服裝道具、特殊化妝,以及視覺效果。

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「相較於真正的電影,這像是在拍攝一部迷你版本。」維塔工作室負責武器製作的Jamie Wilson說道:「我們用了拍攝《哈比人》時,實際用過的盔甲和武器。」

而許多《魔戒》和《哈比人》的老班底,如導演Peter Jackson、演員Elijah Wood、維塔工作室創辦人Richard Taylor等人,也在影片中驚喜現身,和機組人員一同示範機上注意事項。導演Peter Jackson表示:「我從拍攝過程中得到很多樂趣,期待能在飛機上看到這支影片!」

和樂高一起玩電影——土耳其航空

「土耳其航空的目標是緊跟潮流,從內容上突顯我們的與眾不同。」

——土耳其航空副總經理Seda Kalyoncu

憑藉2018年,由樂高角色演出的安全宣導影片大獲成功,土耳其航空(Turkish Airlines)於今年再度與《樂高玩電影2》合作,以樂高蝙蝠俠為主角,推出機上安全宣導影片的「續集」。

「土耳其航空的目標是緊跟潮流,和知名人士及創作者們合作,從內容上突顯我們的與眾不同。」土耳其航空的副總經理Seda Kalyoncu指出,作為一間跨國航空公司,與華納兄弟、樂高電影這樣深具全球影響力的品牌合作,對土耳其航空在世界各地的企業形象,有著顯著的助益。

儘管時長只有短短427秒,全片卻動用400多名工作人員——包含252名臨演、80名劇組成員、70名動畫師,耗費四個月時間才製作完成。單是開普敦球場(Cape Town Stadium)一幕,便包含24千個樂高小人,更使用超過兩千萬塊樂高積木,才建構出影片中的所有場景,數量是第一支樂高安全影片的10倍。

無論是結合歌舞元素、電影主題,還是動畫人物,這些用心製作的安全宣導,都在試圖吸引乘客的注意,以減少意外發生導致的危害。往後搭乘飛機時,別忘了一邊欣賞各種有趣的影片、一邊仔細聆聽重要的飛安訊息!

文字:蔡念栩 來源:Variety, Biography, Twitter(Jon M. Chu), American Airlines Newsroom, Stuff, PR Week, The Drum, Youtube (Airlines Video/ American Airlines/ Air New Zealand) 圖片來源:Virgin, Youtube (Virgin America / Airlines Video/ American Airlines/ Air New Zealand/ Turkish Airlines)

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