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2017坎城國際創意節——國際級金獎廣告這樣做(上集)

DCFS編輯部

2017/06/24

 「坎城國際創意節」是全國廣告創意圈的年度盛事。創立於 1954 年,當時坎城影展廣告組織的成員受到坎城影展的啟發,認為廣告的專業也該受到應有的認同,因此創辦了國際廣告影片展。在每年六月長達九天的展期內,提供講座、大師課、工作坊以及最新趨勢與案例分享。是國際間所有創意行銷產業人士不可錯過的學習與交流盛會。

2017「坎城國際創意節」(Cannes Lions)已在近期揭曉得獎作品,今年台灣廣告代理商也成功奪下銀、銅二獅。

 

Titanium 鈦獅創新獎

最高獎由「Fearless Girl」紐約麥肯廣告所拿下,同時也是戶外創意獎、文化改變獎及公關獎三項最高獎的得主。

State Street Global Advisors— Fearless Girl

「Fearless Girl」爲紐約麥肯廣告為投資公司State Street Global Advisors所做的基金廣告。投資標的爲高階領導層中雇用較多女性的「性別多樣化公司」。廣告目標欲使女性力量形象深植人心,引起投資者的投資意願。美國雕刻家Kristen Visbal創作出了「無懼女孩」雕像,並在國際婦女節當日樹立於曼哈頓金融區中的鮑林綠地公園,與華爾街公牛雕像迎面對視。 

女孩銅像前方刻著一排字:「Know the power of woman in leadership.SHE makes a difference.」句子中的SHE同時也是這支基金的股票代號。 

 

Integrated 整合創意獎

最高獎Boost Mobile— Boost your voice

美國電訊商Boost Mobile與180LA廣告公司發現偏鄉民眾因缺少投票場所,投票時常大排長龍的社會問題。而Boost Mobile門市多半於位於這些區域。有鑑於此,Boost Mobile將門市作為民眾投票場所以減少投票資源分配不均的問題。

以「Everybody has a point,just let it be heard.」與通訊品牌作為聯結,不僅為社會問題盡一份心力,也漂亮拿下整合創意獎及促銷與促動廣告獎兩項最高獎榮譽。此次評審主席Tham Khai Meng表示:「我們認為整合創意的新趨勢不僅是多樣化媒體的運用、更是將社會文化及現象加以納入整合。」

Mars NZ Pedigree— The Child Replacement Programme

「The Child Replacement Programme」是奧克蘭Colenso BBDO為狗食品牌Mars NZ Pedigree 所發想的整合行銷策略。透過觀察孩童長大後搬離家後的現象,鼓勵家長以領養寵物取代過往養小孩的創意點,並落下「When your kids move out, move on adopt a dog. 」的文案,相當有趣。摒棄直接宣傳狗食,鼓勵領養以增加狗食的需求量。不僅得奪得金獅,也成功打造良好的企業形象。

 

Film 影片獎

最高獎Channel 4We’re the Superhumans

英國廣告公司4Creative及製作公司Blink Productions合力完成的「We’re the Superhumans」,是英國第四頻道為巴西里約殘奧推出的宣傳短片,由多位殘疾人士所組成的樂團表演美國歌手Sammy Davis Jr.的經典歌曲《Yes I Can》。

Verena— Capture

「Capture」是曼谷麥肯廣告為保健食品Verena發想的創意廣告,以警察在高速公路上無理取締過油過肥的食物運輸為主要內容。不僅將保健食品Verena是為身體篩去過油過肥食物的健康糾察隊形象鮮明化,同時也以黑色幽默形式表現泰國非法警察無理取締及不良行為的社會現象。

Hollywood Rejects French Films

新加坡奧美廣告為Alliance Française de Singapour所拍攝的影片,影片中透過向美國好萊塢高層提案電影劇本(劇本內容為榮獲坎城金棕櫚獎的法國電影),卻遭好萊屋拒絕。Alliance Française de Singapour致力於推廣法國語言及文化,希望透過這支影片讓世界上更多的人開始關注法國電影。

Creative Effectiveness 創意效果獎

最高獎Art Institute of Chicago— Van Gogh Bnb

芝加哥藝術博物館為宣傳梵谷臥房展,與李奧貝納廣告公司推出了「邀請你住一晚梵谷的臥房」的點子。根據梵谷名畫「The Bedroom」,完全還原梵谷的臥房,就像走入名畫中一樣。並且與Airbnb合作,只需要美金十元你就能住一晚梵谷的房間。如果你想要更了解梵谷,現在不必透過畫作來想像,讓我們直接在梵谷的房間待一晚吧。

房間完全仿造名畫「The Bedroom」打造而成。

只需十元美金,你也可以在梵谷的房間待上一晚。

Film Craft 影片技術獎

高獎The BlazeTerritory

由Iconoclast Culver City製作公司為法國二重唱The Blaze拍攝音樂視頻「Territory」。

Sony Interactive Entertainment— Gravity Cat 

日本hakuhodo廣告公司與東北新社影片製作公司為Sony互動娛樂製作的遊戲廣告影片。拍攝團隊在片場搭建了一個「重力變化裝置」,透過此裝置可以將房間作360度的旋轉,達到影片中房間天旋地轉的效果。

拍攝團隊於片場搭造可轉動的場景房間的轉動是受到工作人員的操作。

DIGITAL CRAFT WINNERS數位創作獎

Björk — NotgetVR

最高獎由Analog製作公司及W&N Studio為冰島女歌手Björk打造單曲「Notget」的VR版音樂視頻榮獲。

RADIO WINNERS廣播創意獎

KFC— Repeat the Punchline


由奧美廣告為肯德基所製作的「Repeat the Punchline」奪得最高獎。

Design 設計獎

最高獎AP Thailand— The Unusual Football Field

AP泰國房地產商與曼谷CJ Worx廣告公司以「The Unusual Football Field」奪得最高獎。成功地在泰國一處都市社區打破狹小空間限制,打造出一個心型的足球場域。

Meet Graham 

 

「Meet Graham」是由墨爾本Clemenger BBDO廣告公司為維多利亞交通意外協會所發想的廣告活動,以「車禍中留下來的倖存者」為主題創作雕像,用以警戒人們注重交通速度安全,並一舉奪下兩座金獅獎。

 Headspace App— Reword

「Reword」 由墨爾本李奧貝納與Headspace App公司為網路霸凌社會議題所設計的功能,當你在網路上使用霸凌等具傷害性的字眼時,字母底下會出現紅線,並跳出視窗提醒你是否要使用以上的詞彙。

 NIKE— Unlimited Stadium

「Unlimited Stadium」是新加坡BBH廣告公司與NIKE合力設計出給跑者挑戰自我的LED跑道。

所謂挑戰自我,就是在你跑步時,LED牆面會出現一個與你競賽的人影。而人影的速度其實就是跑者上一圈的所跑的速度紀錄。不必使用碼表或APP,在Unlimited Stadium,你可以更真實地享有與自我較勁、比賽的快感。NIKE貫徹超越自我的運動家精神。帶給跑者不同於以往的跑步體驗。

Product Design 產品設計獎

The World's Smartest Astrophotography Camer

「The World's Smartest Astrophotography Camer」由新加坡Y&R公司為Tinymos設計出不需專業設備,仍可以輕鬆拍出美麗的星空,並輕鬆好攜帶的相機。

Airbnb— Until We All Belong

「Until We All Belong」由墨爾本BBDO與Airbnb合力設計:有缺口的戒指,戒指上的缺口表示現今社會中仍缺乏的婚姻平等權,戴上它,表示你也認同婚姻平等權。

Media 媒體創意獎

Campbells Arnotts— Souptube

 

「Souptube」是雪梨BBDO與MEC媒體公司為Campbells Arnotts共同策劃的創意媒體策略。

Entertainment娛樂獎 

VOLVO— 艾莉絲的婚禮

台灣靈智廣告與汽車品牌VOLVO以《艾莉絲的婚禮》獲得銀獅肯定。繼亞太廣告節(ADFEST)後,登上國際創意舞台。

ENTERTAINMENT FOR MUSIC WINNERS音樂娛樂獎

Adidas— Original Is Never Finished


最高獎由 Adidas「Original Is Never Finished」紐約 DDB 廣告公司奪下。

MOBILE WINNERS行動創意獎

Recruit Lifestyle— The family way

 

文章:曾慶怡|來源:campaignasiaADWEEK坎城國際創意節台灣官網

 

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