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2017坎城國際創意節——國際級金獎廣告這樣做(下集)

DCFS編輯部

2017/07/07

2017坎城國際創意節——國際級金獎廣告這樣做(上集)後,本集接續介紹剩下的獎項。

Google home免費幫漢堡王「念」廣告

直效創意最高獎— GOOGLE HOME OF THE WHOPPE

「華堡的烤漢堡排由 100% 牛肉組成、不含防腐劑或添加劑,搭配番茄、洋蔥、生菜、酸黃瓜、番茄醬和美乃滋,包在芝麻漢堡中。」你能想像家中各處的智慧型裝置,同步念出這一長串「華堡」在維基百科的介紹嗎?

影片中一位漢堡王店員對著鏡頭說:「接下來你會看到一則15秒的漢堡王廣告,但是很遺憾,因為時間有限,我們無法將漢堡裡面的新鮮食材一一解釋清楚,但我有一個好辦法。Ok Google,什麼是華堡?」

接下來你家裡的Google home就會開始念「華堡」的介紹。或是任何有安裝語音助手 Google Assistant 的智慧型手機,也會有相同反應。事實上Google 並未和漢堡王合作推出這則廣告,而是漢堡王巧妙利用了這項智慧管家的機制。認識Google Home這項產品的人就知道:只要你對Google Home說:「Ok Google……」兩個字後,它就會開始聽你的指令。而為了讓 Google Home 念出指定的廣告詞,漢堡王也編輯了「華堡」在維基百科上的介紹。

因為大量用戶反彈,廣告最後被 Google 阻擋所有來自漢堡王廣告的關鍵字,對該廣告不再有任何反應。但也成功在坎城創意節拿下大獎,還被評審讚為「想法獨一無二,令人印象深刻,簡直是對技術最好的『濫用』。」

原來漢堡王門市會失火都是因為... 

平面與印刷創意最高獎— Flame Grilled since 1954

對美國人來說,漢堡王失火不是什麼稀奇事,因為漢堡王在2015、2016年內都各發生了一起火災。但如果「火災」的起因是出自漢堡王認真地「火烤」食物?

一直以來都以「火烤美味」著稱的漢堡王,這次將看似沒有關聯的「火災的事實」與「火烤的特色」巧妙搭上線。在平面廣告上更直接取材於當年的火災現場圖,文案爲:「Flame grilled since 1954(自 1954 年起便採用炭火燒烤)」。目的是要告訴消費者,漢堡王認真地火烤漢堡,而美味的背後是有災難性的。


廣告平面素材取自2016年美國俄勒岡州一家漢堡王的失火現場圖

這個創意其實來自一項調查:自 1954 年以來,火災燒燬的漢堡王店鋪要比同類連鎖快餐店多得多。此廣告的幕後黑手 David Miami 負責人甚至還自豪的說:「漢堡王比其他連鎖快餐店更容著火,從 1954 年開始就這樣了,因為漢堡王一直堅持真實地火烤漢堡肉,這是我們引以為傲的東西。」

就是要你記住我 MailChimp大開品牌名玩笑

網路創意獎— DID YOU MEAN MAILCHIMP?

Mailchimp是一個提供客戶郵件發送的平台,Mailchimp的意思是指服務簡單到連猩猩都會使用。雖然擁有1500萬的用戶,作為全球知名的郵件營銷服務平台,卻時常被用戶記錯品牌名稱。

廣告公司Droga5卻反其道而行,從名字下手,發起「Did You Mean Mailchimp?」為主題的廣告行銷。將這些與MailChimp」諧音或者相似的名字並發展成廣告,像是MailShrimp(蝦米郵件)。


Mailchimp將「WhaleSynth」做成一個鯨魚唱歌APP。

世界上最有價值的金屬 化干戈為公益的和平交易

科技創新獎THE HUMANIUM METAL INITIATIVE

IM Swedish Development Partner是一個致力於打擊非法武器的公益組織。武裝暴力是全世界正在面臨的難題,每天有超過1500人死亡。每年至少有500.000人被槍枝射殺,使小型武器成為真正的「大規模殺傷性武器」

有鑑於此,斯德哥爾摩廣告公司Åkestam Holst 以及 Great Works 為IM建立一個新的金屬品牌—「Humanium」。將非法槍支回收,銷毀後再鑄成爲新的金屬材料。並再造成商品進行二次銷售,像是機器設備、家具小至釘子、螺絲等。

想增加學生出勤率?先增設校園洗衣機 

數據創意獎— CARE COUNTS

根據 2016 年一項全美調查數據顯示:有 1/5 的學生因為上學沒有乾淨的衣服可穿,導致每天有超過 4000 名學生曠課,繼而造成 40% 的失業率,入獄率增長 7 倍。

於是家電品牌 Whirlpool 發起「Care Counts」活動,在學校增設幾台洗衣機和烘乾機,學生只需要輸入學號即可洗衣。結果不僅成功影響了學生們的出勤情況:90% 的孩子們重新回到學校,上課率也達到了 89%。

從傳統風俗開始 助長疫苗接種風氣

康健溝通創意獎— Immunity Charm

這是一條阿富汗地區給新生兒佩戴的串珠手鍊,一般以紅黑兩色為主,能庇佑孩子免受邪靈侵擾。而它現在不僅僅是一條象徵吉祥的手鍊,更是幫助阿富汗地區助長接種疫苗的大功臣。由於文化水平和醫療資源有限,阿富汗地區新生兒的疫苗接種只有50%,處於全球最低水平,更直接導致兒童因病殘疾、夭折的機率居高不下。為了改善這個問題,麥肯健康決定從阿富汗傳統習俗下手,串珠手鍊於是成了一個良好的窗口。

團隊從醫院入手,贈與每位新生兒手鍊。當家長們帶著嬰兒到醫院接種疫苗時,醫生就添上一顆彩色的珠子。使用不同顏色及編碼代表不同疫苗種類,接種一次增添一顆,不僅讓醫生一目瞭然,也獲得了家長們的普遍理解和歡迎,讓孩子同時獲得疫苗及神靈的雙重庇護。

阿富汗伊斯蘭共和國政府公共衛生部表示相當開心能與麥肯健康合作,不僅成功幫助提高國家的疫苗接種率,更是個充滿創意的解決方案。麥肯健康的行銷總監表示:「善用文化傳統是解決公共衛生問題的最佳途徑之一,運用根深蒂固的習俗讓這個長久以來存在的問題獲得改善。」

年度創意客戶獎得獎者漢堡王在研討會分享「如何當個比較不爛的客戶」心法五條


坎城創意節頒獎舞台設計


最後創意節在 Closing Gala 煙火中落幕

 

 

文章:曾慶怡|來源: ADWEEKdigitaling简书humanium-metal小魚廣告網

 

 

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