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奧迪廣告分享——導演Ringan Ledwidge獨創小丑駕駛的詼諧國度

DCFS編輯部

2018/06/18

「奧迪技術,小丑證明。」

「三寶」駕駛總被視為禍害般的存在,即便小心注意,有時仍無法完全避免,是道路上的潛在危機之一。奧迪汽車 (Audi) 以此為鑑,於去年推出《Clowns TV Advert》廣告,並與商業名導Ringan Ledwidge合作,呈現如糖果般繽紛、亮麗的駕駛世界。

廣告以不按牌理出牌的「小丑三寶」為題材,例舉馬戲團小丑們,於馬路上橫行肆虐的荒謬情形,旨在敘述奧迪如何透過科技輔助,將不必要的碰撞與事故機率減到最低,完美體現「奧迪技術,小丑證明」的廣告標語。

奧迪廣告《Clowns TV Advert

荒誕繽紛的三寶世界——導演對「小丑」的看法

「創造這個被小丑佔領的世界令我非常興奮。」

—— 導演 Ringan Ledwidge

「這個世界充滿了小丑,奧迪科技讓你無所顧忌。」奧迪英國行銷總監Benjamin Braun表示,「小丑」即代表著道路上的危險,影像旨在展示奧迪將如何有效地解決這些問題。「我們希望以明亮、詼諧且引人入勝的方式,傳達關於奧迪安全技術的嚴肅訊息。」

與導演Ringan Ledwidge的合作

Ringan Ledwidge為廣告業界的知名導演之一,曾與AdidasNikeCHANEL和可口可樂等各大品牌合作,並於2006年創立製作公司Rattling Stick,持續發展影像創意。而當他初見奧迪的拍攝腳本時,Ledwidge說,這是他所見過最「簡單、乾淨」的想法之一。

「作為導演,當你獲得越簡單的概念時,你能發揮創意的空間也越大。」Ledwidge表示,這是他第一次接觸小丑題材,他不希望呈現可怕、或像麥當勞般的傳統模樣。因此,他參考導演Buster Keaton的喜劇風格,和驚悚片教父Michael Mann的視覺畫面,並從中獲取靈感,試圖創造出不落俗套的現代小丑形態。

實地走訪布拉格——獨具手工藝風格的「小丑車」造型設計

「布拉格有著豐富的啞劇、戲劇和小丑傳統。」

—— 導演 Ringan Ledwidge

為使廣告能呈現電影感的畫面,製作團隊選擇至歷史悠久、且蘊含人文藝術氣息的布拉格拍攝。除擁有豐富的戲劇傳統外,布拉格表演藝術學院,更被稱為是世界上最好的小丑學校之一。為此,劇組還實地去招攬這些「真正」的小丑,加入廣告拍攝。

「片中大約有70%的人,是真正的小丑 (而不是扮演小丑的演員),並擁有小丑的經歷,這帶來了非常不同的感覺。」導演Ledwidg提及,他想要的不僅僅是「煩人的小丑」,而是透過演員、化妝及服裝,創造每個小丑的獨特外型與個性,過程十分有趣。

而選擇布拉格的另一原因,則是因為那裡有著優秀的藝術團隊。「他們非常擅長製作這些有趣的小型汽車。」Ledwidge說:「我希望觀眾在看這些賽車時,可以感受到真實和現代化,但仍保有小丑風格元素。」

小丑車的搞怪設計與思考

藝術指導Nick Foley-Oates表示,Ledwidge熱衷於呈現「朋克小丑」(Punk Clown) 的外觀,而這種美學,亦延伸至小丑駕駛的汽車中,並受到DIY的視覺風格啟發。

「我從觀察人們訂製汽車的方式中,產生一些糟糕想法。」Foley-Oates說,為使小丑車設計更具創造性,應走出框架,發揮許多大膽、滑稽且天馬行空的想像。「如可能在被打破的後視鏡上,貼上手持鏡子;或將餐廳的椅子插入車輛,以替換破損的汽車座椅。」 

最困難的戲,連續22小時的隧道拍攝

Ledwidge提及,這次拍攝所遇上的最大挑戰,即為小丑們穿過隧道的戲。「我覺得這個地理位置很重要,但這是市政府的領域,所以我們無法掌控能拍攝隧道的時間。」原先劇組已預訂於最後一天拍攝,但為配合施工考量,必須得在第一天完成拍攝。「這意味著連續22小時的拍攝,從凌晨1點開始,看著小丑們20幾個小時,這感覺有些微妙。」

汽車廣告中,配樂與聲音設計的重要性

「最重要的,就是要讓片頭的小丑夫婦以啞劇開啟影像。」

——聲音設計 Will Cohen

為使影像更聚焦在奧迪汽車的性能,廣告為靜音拍攝,而小丑們的畫面,皆以啞劇形式表現。再由聲音設計Will CohenJulien Pirrie,於聲音工作室The Foley Barn,錄製所有音效;如引擎聲、劇烈震動的手推車、斷裂天線、四處散落的球,以及各布料的摩擦聲。

Will對細節的關注,為影像帶來新的生命力。」為獲得精確的車輛音效,製作團隊尋求自行車及摩托車專家協助,錄製各種變速檔位的聲音,十分考究。「這是一個充滿歡樂的錄音日。」Pirrie回憶:「即便在完成錄音後的數週內,也能在錄音室裡找到球。」

而背景配樂〈Send In The Clowns〉的抒情曲調,更加深了觀眾對廣告的印象。「很明顯地,音樂賦予這個作品非常特別的音調。」導演Ledwidge補充:「動人的配樂,能將影像提升到另一層次。」

「我認為自己是想法的守護者。」

—— 導演 Ringan Ledwidge

「我總是希望能嘗試一些從未接觸過的新事物。」導演Ringan Ledwidge說,為落實自己想呈現的畫面,他會適時堅持「保護想法」的原則,試著說服人們接受與瞭解。他笑道:「我盡量不要成為混蛋。」

而和客戶間的合作關係,也影響著創意的發揮空間。Ledwidge表示,唯有和代理商、客戶間彼此信任,才能創造出前所未見的東西。「因為信任,他們願意支持你、滿足你的願景,這對拍攝很有幫助。」

「若你想成為一名成功的導演,必須傾聽、且不要以你不喜歡的方式對待他人。」Ledwidge分享自身的成功經歷,建議年輕導演們需保持謙虛,仔細聆聽各種不同的聲音,尊重每名團隊成員的意見,不應一意孤行。

「對我來說,從製片到接待,Rattling Stick的每個人都很重要。

每個項目都有大量的工作,如果沒有這些工作,導演將會變得毫無用處。」

 

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文章:劉家寧  來源:creative-reviewcampaignliveaudithinkboxlbbonlineluerzersarchive 圖片來源:themilltumblraudicreative-reviewthedrive

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