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飛簷走壁的可愛小貓——創意廣告《重力貓》挑戰眩暈感官極限

DCFS編輯部

2018/04/17

日本PS4動作冒險遊戲《重力異想世界2(Gravity Daze 2),於去年釋出了一部真人版創意廣告《重力貓》(Gravity Cat),由日本廣告公司博報堂和電影公司東北新社 (TFC) 共同製作,並由新銳導演柳沢翔 (Show Yanagisawa) 執導。

為遵循遊戲宗旨「突破你的世界框架」,傳達遊戲世界中「飛簷走壁」的世界觀,影片運用巧妙的拍攝手法,呈現「重力混亂」的驚險視覺畫面,真實體現遊戲中能自由操控重力的樂趣,令許多觀眾印象深刻,甚至榮獲國際廣告大賞「ONE SHOW 2017」金鉛筆獎等多項獎項,為備受肯定的創意作品。

《重力貓》廣告——「親身」體驗重力混亂的歷程

「這款遊戲的魅力在於『體驗重力的變化』。」

——創意總監 奥山雄太

廣告中是一位正在撰寫論文的大學生,在體驗完重力變化後,茅塞頓開的領悟故事。「我的想法是將遊戲體驗置換為現實世界,並透過第一人稱視角,讓觀眾直接感受重力的變化。」創意總監奥山雄太 (Yuta Okuyama) 表示,希望能透過重力的轉換,進而傳達遊戲裡「從既定印象和常識中解放」的概念。

但其實片中目眩迷離的視覺呈現,並不是運用特效,而是「實景拍攝」而成,僅最後的天空飄浮片段是利用綠幕特效製作。為了表現重力異變、360度翻轉的影像,製作團隊甚至真實打造出一個「旋轉房間」。

幕後製作揭秘——運用特殊裝置,實際建造「旋轉房間」

「我們盡可能呈現逼真的視覺畫面,令觀眾讚嘆並好奇是如何製作而成。」

——創意總監 奥山雄太

「對於這部廣告,我們面臨了三大挑戰。分別為拍攝主觀鏡頭 (POV)、拍攝一隻真實小貓,以及重力變化的描繪。」奥山雄太表示,為了營造出重力轉換的氛圍,製作團隊利用「重力變化裝置」(Gravity Change System) ,使房間能360度旋轉,形成重力混亂的異想空間。

為有效控制空間變化,事前的準備工作不可馬虎。在拍攝之前,劇組進行了多番討論與測試,使用微型模型和電腦動畫,實際模擬拍攝時的動作,降低拍攝當下的犯錯率。但有時在拍攝現場,也可能臨時產生不錯的靈感,如逆向流動的自來水,即為現場想到的創意。

導演柳沢翔表示,雖然可以透過CGI創造小貓,或利用攝影機角度呈現重力變化感,但他希望能僅用相機,創造出前所未見的東西。而運用真實的貓咪,能使影片看起來更加難以預測和真實。「我選擇接受挑戰,實驗並創造出新事物。」

打破既定印象,展示化妝品的神奇力量

除了《重力貓》是實景拍攝外,導演柳沢翔於2015年,替資生堂拍攝的另一支創意廣告,也是真實拍攝,觀看人數甚至突破1000萬,引起廣大迴響。

資生堂廣告這些都是女高中生?》:

超過七小時的縮時攝影,幕後製作影片:

「許多年輕女孩認為,資生堂是她們母親的品牌。」資生堂廣告創意總監說,為了重振品牌形象,改變年輕世代對資生堂的既定印象,並傳達化妝的神奇力量,他們想藉由製作「男孩化妝」的創意影片,打入年輕族群。

「這是將縮時攝影 (Time-lapse) 倒轉的影像,費時約七個多小時,我們不得不採取一次性拍攝。」柳沢翔表示,廣告製作毫無使用任何特效,僅靠資生堂的專業妝髮團隊,進行一鏡到底的拍攝。而音樂、道具等小細節的搭配也需十分精確,如從女聲變為男聲的配樂轉換、老師書本上的圖片變化等,才能呈現驚人視覺效果。

縮時攝影拍攝時間超過七小時,劇組人員表示,學生們長期維持同個姿勢,有時在幫他們換衣服或化妝時,甚至可以感覺到他們在發抖,十分辛苦。創意總監表示:「我希望看過影片的人都能為這支廣告的概念感到高興。」「任何人都可以變得可愛。」

擅長「時間操縱」的導演——柳沢翔的美感堅持

導演柳沢翔擅於呈現富有時間感的影像畫面,除資生堂廣告《這些都是女高中生?》是透過縮時攝影拍攝外,他於NHK教育電視台的節目「テクネ 映像の教室」中,也曾嘗試以時間流逝為主題,拍攝簡單、卻極具美感的縮時攝影作品。

花開花落即在一瞬之間,創意影像《花枯去影》:

「拍攝無法控制的東西,是縮時攝影中最有趣的事情。」

——導演 柳沢翔

柳沢翔表示,會拍攝《花枯去影》,是為了NHK的兒童教育節目,目的在於培養孩子與學生對電影的興趣,而這次抽到的題目是「時間操縱」。

「我想通過時間的流逝,表達事物由美麗逐漸轉為枯萎的過程。」導演說,他一直很欣賞花道藝術家中川幸夫 (Yukio Nakagawa) 的作品,而這次的拍攝,也希望能將生命短暫的「花」元素融入其中,展現枯萎之美。

製作團隊製作了一件「花之禮服」,讓女主角伊藤萬理華穿著,並在從深夜行駛至早上的巴士上進行拍攝。「每拍完一個鏡頭就要加熱,讓花更加枯萎。」柳沢翔說,在長達八小時的拍攝中,除人物需保持靜止不動外,時間的掌控也很重要,必須適當控制花朵枯萎的時間,過程雖然辛苦,但十分有趣。

「在拍攝廣告時,最重要的是如何吸引那些原先不感興趣的人。」

——導演 柳沢翔

柳沢翔認為拍攝廣告,最重要的是如何引起觀眾興趣,讓原本沒興趣的人產生好奇,進而購買產品。如在遊戲廣告《重力貓》中,雖只有顯露少許遊戲畫面,但真人廣告中的奇幻視覺,卻能引起眾多玩家、非玩家間的討論,加深產品印象。

「我從理性出發,再以感性美麗的影像收尾。」柳沢翔表示,在創作時,他習慣先以客觀角度觀看故事,確保影像從頭到尾能擁有完整的基礎架構。一旦故事完成後,再添加自己喜歡的元素。「它可能是一種技巧、音調或是美學,我認為這是創作中最有趣的部分。」

 

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文章:劉家寧 | 來源:lbbonline, hakuhodo, polygon, brainmag, theinspirationroom, 《花枯去影》幕後影片 | 圖片來源:theinspirationroom, dandad

 

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