一支劇組進入寧靜的森林中，架設好長長的木製斜坡，以及長度不一的橫木條板後，建造成大型的「木琴」，讓隨坡滾下的小木球，清脆地在琴鍵上敲出大自然之聲。這是日本電信公司NTT Docomo，為木製手機推出的廣告《森の木琴》，由原野守弘（Morihiro Harano）執導。
來自日本的原野守弘，跨足平面、廣告、MV等影像領域，風格細膩、調度謹慎，曾以創意、質感兼具的視覺作品，奪下許多廣告界國際獎項，如坎城創意節金獅獎、AD&D黃鉛筆獎、One Show金鉛筆獎等。也曾執導OK Go樂團〈I Won’t Let You Down〉MV，以舞蹈與空拍技術，完成令人驚奇的高難度影像。
木頭是好的——廣告《森の木琴》烘托大自然與工藝之美
「水能載舟、亦能覆舟，大自然待我們便是如此。」——導演原野守弘。
貼近產品理念與訴求，由核心概念出發
電信公司NTT Docomo推出的木製手機Touch Wood SH-08C，由育林砍伐時剩下的雜木製成，且限量發行，僅有一萬五千支。導演原野守弘表示，執行此廣告有兩個主要理念，其一是向大眾展示獨特的木頭手機；另一方面，則是幫助電信公司，推廣環境友善的觀念。
為此，原野守弘以核心概念「木頭是好的」，貫徹整部廣告。木頭無論觸覺、嗅覺、視覺上看來，都帶給人舒服自在之感，但既然影像廣告是無法實際觸碰到的，原野守弘便從視覺與聽覺方面下手。最終，他從聲音發想，以小孩子常玩的木琴，作為廣告主角。
手工製作木琴零件，選擇演奏曲目
木琴是由專業木匠和聲音設計師手工打造，耗費近三個月的時間，完成44公尺長的木琴模型。若是斜坡太陡，球撞擊木條的速度太快，將會導致曲速太快；坡度太平，木球則可能隨時停下。最終，劇組找出傾斜12度，便是最佳角度。
原野守弘原先構想，選擇接近Mozart（莫札特）〈土耳其進行曲〉的風格，享用節奏鮮明輕快的曲目，但受限於木琴的設計和結構，他們決定尋找曲調較平均、音符間隔較一致的曲子。最後選定Bach（巴赫）的第147號清唱劇《耶穌，世人仰望的喜悅》，不僅曲調形式理想，整首歌更傳達了神聖光潔之感。
《森の木琴》幕後花絮
毫無使用CG特效，純天然的清脆美聲
整部廣告完全沒有使用CG特效，劇組也是實際前往日本九州的嘉麻市（Kama）森林拍攝，導演原野守弘還表示，最困難的就是廣告中，最後木球滾下最後一階，停在Touch Wood手機旁的畫面，光是該鏡頭就重拍了49次，只為了讓廣告無需後製加工。
就連木球敲打出的樂曲，也是收音師現場收音的成果，導演提到，唯一有後製的部分，只有增強潺潺流水的環境音而已。且在樹林中拍攝，除了提供寧靜的環境，使琴聲清晰迴盪，更是為了襯托木琴的氣勢和恢宏氛圍。
橫掃廣告界大獎秘訣——作品融合「人生經驗」與「新發現」
「你必須找到新方法，詮釋舊的技術。」——導演原野守弘。
如何用最簡單的方式，創造屬於你的靈感？
原野守弘曾在柏林的Ciclope Festival分享，如何用最簡單的方法，創造靈感：將你的「人生經驗」和當時一週內的「新發現」融合。
例如，在《森の木琴》中，原野守弘以小時候敲打木琴的經驗，結合當時導演發現蘋果電腦中，原始音樂軟體Garage Band，於是模擬出不同樂器演奏的聲音、曲目。
《Eight: Business Card》名片app廣告
而商業名片app Eight的廣告，則是奠基於日本職場中，存有交換名片的禮節，融合導演看到Norman Mclaren製作的Canon動畫短片，才發想出將交換名片的動作，轉化成舞蹈的點子。
與知名編舞團隊Airman合作，原野守弘將交換名片的簡單行為，幻化成「花式」動作。各種不同膚色種族的舞者們，隨著機械音配樂節拍，以華麗又極具創意的舞步，呈現多人「花式」換名片的場面。隨著交換名片的人數越來越多，場面也越來越繁複，每完成一次名片交換，舞者們便以鞠躬作結。
到了百人時，便揭示人們難以一張一張遞出名片，到每一個人手上的窘境，最終凸顯手機名片app的方便性，用掃描便可輕鬆收藏管理名片，達成廣告的宣傳目的。
OK Go〈I Won’t Let You Down〉
2014年，原野守弘執導了美國樂團OK Go〈I Won’t Let You Down〉MV，當時OK Go主唱兼導演之一的Damian Kulash希望這支MV能有龐大的舞蹈場面。
原野守弘聯想到，1930、40年代知名導演兼編舞家Busby Berkeley的作品。Berkeley所執導的歌舞片，舞者們的動作整齊劃一，場面盛大華麗。再加上當時2014年，空拍機正開始流行，於是他突發奇想，融合舞蹈與空拍技術，創造出驚豔眾人的高難度場面MV。
「當你內化了自身經驗時，將帶來巨大的共鳴。」——導演原野守弘。
原野守弘認為，碰到產品提案時，不妨先想想人生中，與產品相關的經驗，再去思索近期令人印象深刻的事物或體驗，試著結合兩者，也許能激發出創意的火花，這就是導演靈感的秘密。
原野守弘強調，將「平凡的人生經驗」放入創作中，誠實地傳達自我感受，呈現單純的概念，便能讓觀眾感同身受，進而對產品產生認同感，打造出使人共鳴、具有記憶點的廣告作品。
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文字：王姵蓁 ｜ 來源：Youtube Advertiser, Ciclope Festival, Fastcompany, Adweek ｜ 圖片：Youtube, Youtube