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蘋果廣告導演Dougal Wilson創作分享——專屬素描本繪出「腦力激盪」

DCFS編輯部

2019/04/04

近年來,導演Dougal Wilson為Apple、IKEA等大品牌操刀拍攝廣告,一次次藉由美術、特效設計,發揮影像創意。他也長年與英國百貨John Lewis合作,新廣告更搭上電影《波希米亞狂想曲》熱潮,描繪一場學校公演,青少年演出太空音樂劇版的〈Bohemian Rhapsody〉,向樂團Queen致上敬意。

Dougal Wilson總在拍攝前做足功課,為每部作品準備專屬素描本,親自手繪紀錄創意靈感。本文將分享他創意發想的過程,與美術、特效團隊腦力激盪的合作,以及如何運用老式底片、流行元素,打造出別具「復古味」的廣告。

廣告導演發想創意的過程——前期作業的三大要點

「記錄創意想法時會有很多靈感,
而你永遠無法確定,何時好點子會降臨。」
—— 導演 Dougal Wilson

導演Dougal Wilson並非就讀影視相關科系,畢業於英國名校Durham的他,渴望成為天文學家,但卻因替校內戲劇演出設計海報,對影像創作產生興趣,萌生「轉行」的念頭。而後進入廣告公司,撰寫文案、執導影像,因其幽默創意、趣味視覺影像風貌,成為英國廣告、MV界的佼佼者,至今已累積超過70部作品。

一、準備作品專屬素描本,進行紙上腦力激盪

現今,Dougal Wilson仍維持高產量製作影像。創作時,他會為每支作品準備一本黑色素描本,隨時記下腳本概念、視覺發想,或研擬出簡易的構圖與運鏡。他表示,這種「紙上腦力激盪」,更接近他在學術界研究時的手法:「我非常喜歡這種迫使我專注數個小時的方法.....看到想法被寫下來、或勾勒出來,就像是在與自己對話。」

二、「廢物淘汰流程」:試拍檢驗想法的可行性

當以素描本完成構思後,如何去蕪存菁,保留真正可行的創意?Dougal Wilson稱下列手段為「crap-o-matics」,透過現有素材盡可能完成場景、道具,使用iPhone測試拍攝,並以手機軟體簡單剪輯畫面,確認該想法的執行難易度。他說:「有些點子如果不架起攝影機拍攝,你很難知道它是否可行。」

為奶油品牌Lurpak發想廣告腳本時,欲呈現「食品烹調宛如展開星際旅行」的概念,Dougal Wilson嘗試多次「crap-o-matics」。例如:如何讓石榴剝開後,果肉的紋理宛如行星凹凸不平的坑洞。他表示:「如果不先進行測試,我們怎麼可能知道,它究竟能否成功?」

三、清晰、誠懇表達你的故事:前期綱要的重要性

前期綱要(Treatment)為影像製作前期重要的一環,由主創團隊依劇本概要、視覺風格,所整理出的文件,頁數依需求而無固定,常作為向廣告商提案的參考依據。Dougal Wilson強調,梳理時必須清晰表現視覺樣貌:「如果你能像漫畫一樣呈現,那麼每個人便能快速理解,當你得到這份工作後,也令你能清晰執行。」

前期綱要的文字部分,Dougal Wilson在形式上,也不追求花俏裝飾,以最簡單的Helvetica字體呈現;內容上,更盡可能不使用過多形容詞,呈現作品欲達到的效果。他說:「我覺得這樣很難說服別人......我期待人們閱讀時,他們仍能保持自己的想法,這是我希望他們感受到的。」

創造搶眼美術風格——蘋果手機廣告『解鎖』繽紛爆破

「廣告迷人在於,人們應該經常拒絕它,但有時卻又深受吸引。」
—— 導演 Dougal Wilson

導演 Dougal Wilson 的作品,經常擁有搶眼的美術風格,以及逗趣的動作表現,吸引觀眾、消費者目光。去年,他為Apple手機拍攝的廣告《Unlock》,誇張表現面部解鎖功能,設定主角擁有「解開世上所有鎖」的能力,並將場景設定於校園,讓角色穿越走廊置物櫃、教室、球場,解鎖、轟炸各種物品,製造視覺上的奇觀。

導演也與藝術指導Jeremy Hindle細緻設定場景中的色彩,藉由道具維持畫面的繽紛感,並且以前暖黃光、後冷藍光的變化,做出視覺上的差異。片中各式因「解鎖」產生的爆破場面,更由特效師Dave Peterson實際特效(Practical Effect)完成,極少使用後製。

拍攝時,也與特效、美術團隊合作,設置特殊機關,控制物件、道具配合現場音樂播放,於正確拍點上爆破飛出,也因此早在前製期即選好配樂,為音樂人Pete Cannon的〈Bang Bang〉。 Dougal Wilson說:「事先得知音樂總是好的,因為你可以把一切做得更精確。」

► 延伸閱讀:緊貼音符的空間轉換,《雲端情人》導演再創魔幻舞蹈廣告

結合特效締造視覺奇觀——IKEA廣告讓T恤如群鳥飛翔

「全片史詩般的調性,與我們平凡參與者(T恤)呈現的對比,顯得非常有趣。」
—— 導演 Dougal Wilson

除實景美術外,勇於嘗試的Dougal Wilson,仍有眾多作品也結合電腦特效,締造視覺上的創意。例如:他為IKEA拍攝的〈T-Shirt〉廣告,趣味描繪眾多T恤橫越英國、「飛行」返家的過程。

全片除部分前景T恤,由兩位魁儡操作師真實控制外,其餘T恤皆由MPC特效團隊以電腦特效製作。團隊從鳥類攝影作品,參考椋鳥群飛、天鵝降落於水面的動作,還觀察餐巾紙被風吹起的樣態。電腦特效總監Diarmid Harrison-Murray表示,最大挑戰在於如何創造布料的「飛行感」,又保持動畫的趣味性:「畢竟沒有人知道T恤該怎麼飛。」

團隊更模擬棉質衣料的質感,並依片中乾燥、潮濕場景,呈現相異的外觀變化。導演說:「它能對風、雨產生反應,讓虛擬的衣服真的像鵝或椋鳥一般。」團隊更替T恤們注入情感,從漫畫、真實動物獲取靈感,動畫師Tim Van Hussen說:「當有人沮喪、寒冷時,它們可能會彎腰駝背地走,因此讓觀眾感受到,他們抵達的不是個好地方。」

與百貨品牌 John Lewis 長年合作——營造逗趣溫暖形象

「如果你做了一個廣受好評的廣告,下次再有人提出一個腳本,
廣告商就會相信你,因為你已經完成了一個。」
—— 導演 Dougal Wilson

2010年,Dougal Wilson為英國百貨品牌John Lewis,執導廣告《Always A Woman》,以流暢的鏡頭運動,呈現女性自幼至老的一生,獲得極大的迴響,也開啟Dougal Wilson與該品牌多年的合作,以趣味又溫暖的敘事風格,成功打造品牌形象。

暖心聖誕廣告《Monty‘s The Penguin》

Dougal Wilson為該品牌拍攝多次聖誕廣告。2014年的《Monty‘s The Penguin》,則描繪男孩與企鵝Monty的誠摯情感,使用具顆粒感的35mm底片拍攝,讓影像更具有「回憶感」;廣告中有許多男孩與企鵝互動的片段,MPC特效團隊以全動畫打造企鵝Monty外觀,其中企鵝潛水、滑雪的片段,更考驗團隊如何將拍攝素材與動畫合成。

例如:拍攝公園場景時,由工作人員潛入湖中,運用「替身」塑膠企鵝製造水花,特效總監Diarmid Harrison Murray說:「我們用它創造湖水飛濺的衝擊力,而後在於CG重建部分水花,確保效果完美無瑕。」

► 延伸閱讀:英國百貨品牌John Lewis經典聖誕廣告,以簡單劇情打動人心

John Lewis 150週年慶廣告展現時代風氣

拍攝John Lewis 150週年慶廣告時,為呈現1930至今,英國人所歷經的流行元素變遷、戰爭動亂,Dougal Wilson與團隊採用兩款數位攝影機Arri Alexa與Canon 7D,融合16mm底片機,以跟蹤鏡頭(Tracking Shot)跟隨演員拍攝,呈現時序的演變。

後期階段,調色師Jean-Clément Soret亦運用諸多效果,如:顆粒(film grain)、朦朧(diffusion)、銳化(sharpening)、散焦(defocus)呈現相異年代感,更參考特藝彩色(Technicolor)、1960年代電影外觀。由於影片剪輯,未照年代時序安排,因此更需藉調色強調時代感,他說:「非線性敘事給我們更多實驗空間,不必遵循固定公式。」

「太空音樂劇」版《波希米亞狂想曲》形象廣告

去年,John Lewis更改品牌名為「John Lewis & Partner」,強調公司員工的創意與團結。因此,新形象廣告描繪一群青少年為學校公演,演出樂團Queen的名曲〈Bohemian Rhapsody〉,再度由導演Dougal Wilson執導,以學生傾力完成這齣「太空音樂劇」,表現品牌「團結」的形象。

除戴上樂團成員標誌的髮型、鬍鬚外,團隊更設計讓演員以手電筒底光,擬仿原版MV的詭異視覺,而後太空船、機器人等元素加入,更以鏡頭耀光(Flare),呈現科幻電影般的視覺。音樂總監Ed Bailie說:「導演Dougal是如此傑出地讓整體演員的視覺,表現強烈的音樂劇和戲劇感。 」

「你不必到電影院就能觀賞到廣告,而它仍能展現良好的製作水平和品味。」
—— 導演 Dougal Wilson

Dougal Wilson 持續施展創意,即便近年減少產量,但仍對廣告拍攝充滿熱情,認為這種影像類型,最能廣泛觸及社會大眾:「當你完成一支很有效的廣告,尤其當它被很多人觀看,是件很有動力的事,容易讓人對這種成就感上癮。」

文字:黃鈞浩 | 來源:itsnicethat, campaignlive, shots, lbbonline, moving, lbbonline, moving, lbbonline.|圖片來源:dailymotion, itsnicethat

 

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