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英國百貨品牌John Lewis經典聖誕廣告,以簡單劇情打動人心

DCFS編輯部

2018/12/21

英國知名百貨品牌John Lewis,從2007年開始,每年秋末都會推出溫馨感人的聖誕廣告,成為聖誕節到來的標誌性活動;而自2009年後,John Lewis更與廣告公司Adam&eveDDB展開長期合作,使得每年的聖誕廣告都能維持高水準表現,引起各國網友關注,並獲得廣泛好評。

本文將介紹John Lewis近三年(2016-2018)聖誕廣告的拍攝幕後特點;其中,除了有《王牌冤家》導演Michel Gondry的奇幻力作,還有透過不同團隊部門的合作,以電腦動畫、大型布偶裝,以及特殊妝髮等,打造各式創意故事,為每年的聖誕節帶來精彩可期的廣告影片。

《Buster the Boxer》幽默詼諧,打造CG擬真動物(2016)

「我們的成品已經完美到讓人難以辨認真實和虛假。」
──《Buster the Boxer》視覺特效總監Diarmid Harrison-Murray

2016年釋出的聖誕廣告《Buster the Boxer》,透過寵物拳師犬的觀點,表達對聖誕禮物的期待,可謂John Lewis近年最詼諧的作品之一。全片皆於棚內拍攝,劇組耗費三天時間,搭建房屋、庭院等逼真場景,並以篩網將場景灑滿假雪,讓拍攝現場宛若大雪過境。

「早在拍攝之前,我們就開始製作動畫了。」動畫總監Tim Van Hussen表示,廣告裡的動物,幾乎都是由後期特效公司Moving Picture Company(MPC)製作,在大量的特寫鏡頭底下,透過高階的骨架動畫(Skeleton Animation),呈現精彩的肢體運動細節。

 

Van Hussen解釋,儘管廣告裡的寵物拳師犬,有專屬的狗演員Biff演出,但其運動、跳躍的片段,皆是後製完成的動畫。為模擬拳師犬的外貌,動畫部門蒐集Biff不同角度的照片,並特地開發軟體,依其照片的皮膚紋理、毛髮質感等細節,完整塑造拳師犬的外表。

而被動物們踩跳的蹦床,也同樣是電腦動畫製作。由於片中六隻動物的重量各有差異,動畫部門必須針對牠們不同的彈跳方式,對蹦床的凹陷程度、反彈高度,進行精密的物理動態運算,加上各動物之間相互影響的彈跳情況,也是必須考量的要點,令Van Hussen直呼:「蹦床簡直就是第七隻動物!」

► 延伸閱讀:飛簷走壁的可愛小貓——創意廣告《重力貓》挑戰眩暈感官極限

《Moz The Monster》奇幻真摯,操控真實怪物布偶裝(2017)

「我的前女友跟我說:『你拍John Lewis的廣告,一定要讓人哭。』
於是我拍好後拿給她看,她哭了。」
──《Moz The Monster》導演Michel Gondry

2017年的聖誕廣告《Moz The Monster》,由《王牌冤家》導演Michel Gondry執導,透過外貌復古、奇特的床底怪物Moz,與小男孩之間的相處,打造童話般的奇幻際遇。

為加強小男孩與Moz的互動真實性,劇組不去仰賴過多的電腦動畫,而是精心製作出高2公尺的大型布偶裝,並讓兩位操偶師同時操作,最後才在灰色的布偶裝上,貼上洋紅色的追蹤點貼紙,讓後製部門能替Moz增加表情變化。

有趣的是,兩位操偶師扮演Moz的時候,由於裝扮過程非常悶熱,劇組在頭部接縫處開孔,並以風扇吹送空氣到布偶裝內,讓操偶師有足夠的氧氣能繼續工作。而片中Moz和小男孩互相背起對方的畫面,則在操偶師的扮演下,另以鋼絲輔助,讓拍攝更加順利。

► 延伸閱讀:《戀愛夢遊中》以夢境訴說影像故事——導演Michel Gondry的半自傳電影

《The Boy and The Piano》溫暖動人,還原艾爾頓強創作生涯(2018)

「我們不斷在確保音樂和影片,能夠搭配起來流暢無比。」
──剪接師Sam Rice-Edwards

2018年的聖誕廣告《The Boy and The Piano》,首度以真人真事改編為拍攝內容,並以英國傳奇音樂人Elton John的創作生涯作為主題,使用倒敘手法,帶領觀眾回到60年代至90年代的懷舊氛圍。

本片透過準確、細緻的轉場,隨著Elton John的經典歌曲〈Your Song〉,不斷切換不同的時代和空間,讓拍攝難度大幅增加。儘管劇組已經對影片進行詳細的拍攝規劃,但為避免整體形式流於僵化,劇組決定邊拍邊剪,依照剪輯結果,隨時更動現場的拍攝規劃,維持畫面和音樂的連貫性。

 

「處理服裝底下的東西,對藝術家來說相當困難。」化妝師Conor O'Sullivan表示,透過不同演員的詮釋,觀眾可以看到不同時期的Elton John,接續出現在面前,但這些演員的衣服底下,其實都有填充軟墊或安裝假肢,讓他們的身形更貼近Elton John本人。

此外,為還原70年代體育館演唱會的盛況,劇組以3D建模軟體,製作規模盛大的觀眾場面,並搭建當年的場館觀眾席,讓棚內藍幕前拍攝的表演畫面,也能產生震撼的史詩感。

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「John Lewis廣告的本質就在於:『簡單的故事,真實的人心。』」
──John Lewis營銷總監Becky Brock

透過廣告公司Adam&eveDDB的品質監督,John Lewis不僅能持續推出優質的聖誕廣告影片,還能不斷與流行歌曲進行結合,使音樂貫穿整支廣告,並與故事劇情相輔相成,讓每年度的聖誕節,都能留下深刻、雋永的影像作品。

John Lewis聖誕廣告全輯(2007-2018):


文字:邱昶維|來源:independent, metro, shots, housebeautiful, huffingtonpost, moving-picture|圖片:businessreporter, stills, theartofvfx

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