夕陽西下，豪華房車在山路上馳騁，這十之八九是汽車廣告，不，這是Tide洗衣精廣告。酒吧內，三兩好友談笑之間、觥籌交錯，這也是Tide洗衣精廣告。浴室中，清爽帥氣的男子滿臉刮鬍泡，手拿刮鬍刀，但這還是Tide洗衣精廣告。
P&G（寶僑）集團旗下的清潔用品公司Tide（汰漬），可說是稱霸了今年世界盃的廣告大戰。透過模仿各式商品的典型廣告，Tide用巧思和機智的策略，顛覆多數人想像的廣告型態，成功將自家產品形象植入觀眾心中。
掌握超級盃廣告型態——讓所有廣告指涉自家產品
「Tide廣告可說是稍微玩弄了觀眾的心思。」——創意總監 Javier Campopiano。
各品牌兵家必爭之地，運動賽事聚集龐大商機
超級盃是美國一年一度的美式足球冠軍賽盛事，根據調查公司ACNielsen統計，每年平均有40%到60%的超高收視率，可說是將近一半的電視收視人口，同時觀看比賽。因此，即使短短30秒廣告就需花費五百萬美元（約一億五千萬新台幣），還是有許多廠商爭相購買廣告時段，希望觸及更多的消費群眾。
作為歷史悠久的熱血運動賽事，超級盃廣告內容多半與飲食、娛樂相關，主要鎖定男性為目標客群。廣告代理商Saatchi & Saatchi NY的首席創意總監Javier Campopiano點出，超級盃廣告早已自成一個獨特文化，各廠牌除了發揮創意，專為超級盃製作廣告外，有的片商甚至會利用該時段，首映電影預告片。
不追求差異——反向思考，一把網羅其他廣告
此次Tide廣告共有 15個不同的場景片段，分別模仿不同的類型廣告，而且都是往年常見的超級盃廣告。每個片段開頭看似常見又普遍，例如：看到畫面出現一行電話號碼，以及主持人專業的模樣，自然會聯想到保險廣告，在制約的期待下，卻突然被Tide的標語打斷，原來這些都是Tide廣告巧思。
「你的概念必須確切簡單，讓所有觀眾一看就明白。」導演Traktor巧妙運用每則廣告中，都有乾淨衣物的特質，做出「只要出現無污漬的衣服，就是Tide廣告」的結論，讓人難以忘記。
洗腦式標語It’s a Tide ad——反覆且熟悉的手法讓觀眾買單
「拍片就像作菜，你必須邊煮邊確認味道，而不是憑空想像。」——導演 Traktor。
少量多次呈現，持續讓觀眾留下印象
標準橄欖球賽共有四小節，在今年超級盃第一節後的廣告時間，Tide先放置了一分鐘的廣告，吸引觀眾目光，率先建立「只要有乾淨衣服，就是Tide廣告」的重要概念，並在最後由主角David Harbour提出「所以，每個超級盃的廣告，都是Tide廣告囉？」
比賽後三節也各安置一支15秒的廣告，如此持續式的播放手法，讓標語深值人心。而觀眾也會漸漸產生懷疑和期待，揣測哪支開頭正常的廣告，是不是又會峰迴路轉，發展成洗衣精廣告？超級盃結束後，Tide還配合西洋情人節、2018冬季奧運會釋出新的廣告片段，讓品牌熱度不斷發燒。
以搞笑「致敬」方式，與觀眾建立連結
除了短而精簡的片長，隸屬P&G（寶僑，Procter & Gamble）集團的Tide，也向同集團旗下曾經爆紅的廣告「致敬」，例如惡搞2010年Old Spice香水、去年Mr. Clean清潔劑的情節。
「大家看一眼就會想到以前那些超紅的影片。」Javier Campopiano解釋：「如此一來，觀眾和我們的廣告產生連結，接著就是揭曉『這其實是Tide廣告』的時候了。」先由熟悉感抓住目光，最後幽自家品牌一默，著實令人會心一笑。
原Old Spice廣告〈The Man Your Man Could Smell Like〉
每個類型片段都由演員David Harbour精準呈現
「我們必須釐清影片概念，這樣所有人員拍攝時，才能真正享受樂趣。」
——導演 Traktor。
四支廣告連成一氣，精準處理毫不馬虎
對於製作團隊來說，這四支分開播放的影片，其實是一個完整體，只是因比賽而切割播放而已，他們不希望觀眾獨立看待這四段廣告。而分開播放的效果，即是觀眾會猜測，並期待下一支Tide Ad何時出現。
代理商Saatchi & Saatchi NY的執行創意總監Paul Bichler表示，每一段劇情的拍攝，都是按照該種類的廣告去配置的，包括燈光、服裝、道具等，準備絲毫不馬虎。曾任《星際效應》、《敦克爾克大行動》攝影指導的Hoyte Van Hoytema，這次也擔綱Tide廣告的攝影指導，他運用諸多不同的手法，讓每個片段都模仿得惟妙惟肖。
例如，模仿汽水廣告的顏色飽和、充滿活力，並且使用手持攝影機，讓人聯想到知名可樂公司的典型氛圍；珠寶廣告的畫面則呈現朦朧、柔霧的樣子；而運用單一的固定鏡頭，就能模仿出居家語音助理的廣告模樣。
擁有能隨機應變的特質，變色龍演員David Harbour
首席創意總監Javier Campopiano表示，廣告選角也是成功與否的關鍵之一。這次Tide請來在《怪奇物語》（Stranger Things）中飾演警長的David Harbour擔任主角。「他的特質很棒，能古怪、搞笑，又能散發帥氣魅力。」因為涉及各種類型廣告，因此，主角也要隨機應變，展現不同風貌。
「如果主角無法準確傳達廣告訊息，觀眾便會過目即忘。」
——創意總監 Javier Campopiano。
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文字：王姵蓁 ｜ 來源：Adweek, Adforum, Adweek, Adweek, TheDrum, Creative Review ｜ 圖片：Youtube, Jusrjared