DC FILM SCHOOL 徵求更多專業好文,ACTION!

了解詳情

DC Film School

SEARCH
前製 / 導演 / 製片

揉合人生經驗與新鮮事——廣告導演原野守弘的靈感泉源

DCFS編輯部

2018/08/19

一支劇組進入寧靜的森林中,架設好長長的木製斜坡,以及長度不一的橫木條板後,建造成大型的「木琴」,讓隨坡滾下的小木球,清脆地在琴鍵上敲出大自然之聲。這是日本電信公司NTT Docomo,為木製手機推出的廣告《森の木琴》,由原野守弘(Morihiro Harano)執導。

來自日本的原野守弘,跨足平面、廣告、MV等影像領域,風格細膩、調度謹慎,曾以創意、質感兼具的視覺作品,奪下許多廣告界國際獎項,如坎城創意節金獅獎、AD&D黃鉛筆獎、One Show金鉛筆獎等。也曾執導OK Go樂團〈I Won’t Let You DownMV,以舞蹈與空拍技術,完成令人驚奇的高難度影像。

木頭是好的——廣告《森の木琴》烘托大自然與工藝之美

「水能載舟、亦能覆舟,大自然待我們便是如此。」——導演原野守弘。

貼近產品理念與訴求,由核心概念出發

電信公司NTT Docomo推出的木製手機Touch Wood SH-08C,由育林砍伐時剩下的雜木製成,且限量發行,僅有一萬五千支。導演原野守弘表示,執行此廣告有兩個主要理念,其一是向大眾展示獨特的木頭手機;另一方面,則是幫助電信公司,推廣環境友善的觀念。

為此,原野守弘以核心概念「木頭是好的」,貫徹整部廣告。木頭無論觸覺、嗅覺、視覺上看來,都帶給人舒服自在之感,但既然影像廣告是無法實際觸碰到的,原野守弘便從視覺與聽覺方面下手。最終,他從聲音發想,以小孩子常玩的木琴,作為廣告主角。

手工製作木琴零件,選擇演奏曲目

木琴是由專業木匠和聲音設計師手工打造,耗費近三個月的時間,完成44公尺長的木琴模型。若是斜坡太陡,球撞擊木條的速度太快,將會導致曲速太快;坡度太平,木球則可能隨時停下。最終,劇組找出傾斜12度,便是最佳角度。

原野守弘原先構想,選擇接近Mozart(莫札特)〈土耳其進行曲〉的風格,享用節奏鮮明輕快的曲目,但受限於木琴的設計和結構,他們決定尋找曲調較平均、音符間隔較一致的曲子。最後選定Bach(巴赫)的第147號清唱劇《耶穌,世人仰望的喜悅》,不僅曲調形式理想,整首歌更傳達了神聖光潔之感。

《森の木琴》幕後花絮

毫無使用CG特效,純天然的清脆美聲

整部廣告完全沒有使用CG特效,劇組也是實際前往日本九州的嘉麻市(Kama)森林拍攝,導演原野守弘還表示,最困難的就是廣告中,最後木球滾下最後一階,停在Touch Wood手機旁的畫面,光是該鏡頭就重拍了49次,只為了讓廣告無需後製加工。

就連木球敲打出的樂曲,也是收音師現場收音的成果,導演提到,唯一有後製的部分,只有增強潺潺流水的環境音而已。且在樹林中拍攝,除了提供寧靜的環境,使琴聲清晰迴盪,更是為了襯托木琴的氣勢和恢宏氛圍。

橫掃廣告界大獎秘訣——作品融合「人生經驗」與「新發現」

「你必須找到新方法,詮釋舊的技術。」——導演原野守弘。

如何用最簡單的方式,創造屬於你的靈感?

原野守弘曾在柏林的Ciclope Festival分享,如何用最簡單的方法,創造靈感:將你的「人生經驗」和當時一週內的「新發現」融合。

例如,在《森の木琴》中,原野守弘以小時候敲打木琴的經驗,結合當時導演發現蘋果電腦中,原始音樂軟體Garage Band,於是模擬出不同樂器演奏的聲音、曲目。

Eight: Business Card》名片app廣告

而商業名片app Eight的廣告,則是奠基於日本職場中,存有交換名片的禮節,融合導演看到Norman Mclaren製作的Canon動畫短片,才發想出將交換名片的動作,轉化成舞蹈的點子。

與知名編舞團隊Airman合作,原野守弘將交換名片的簡單行為,幻化成「花式」動作。各種不同膚色種族的舞者們,隨著機械音配樂節拍,以華麗又極具創意的舞步,呈現多人「花式」換名片的場面。隨著交換名片的人數越來越多,場面也越來越繁複,每完成一次名片交換,舞者們便以鞠躬作結。

到了百人時,便揭示人們難以一張一張遞出名片,到每一個人手上的窘境,最終凸顯手機名片app的方便性,用掃描便可輕鬆收藏管理名片,達成廣告的宣傳目的。

OK GoI Won’t Let You Down

2014年,原野守弘執導了美國樂團OK GoI Won’t Let You DownMV,當時OK Go主唱兼導演之一的Damian Kulash希望這支MV能有龐大的舞蹈場面。

原野守弘聯想到,193040年代知名導演兼編舞家Busby Berkeley的作品。Berkeley所執導的歌舞片,舞者們的動作整齊劃一,場面盛大華麗。再加上當時2014年,空拍機正開始流行,於是他突發奇想,融合舞蹈與空拍技術,創造出驚豔眾人的高難度場面MV

「當你內化了自身經驗時,將帶來巨大的共鳴。」——導演原野守弘。

原野守弘認為,碰到產品提案時,不妨先想想人生中,與產品相關的經驗,再去思索近期令人印象深刻的事物或體驗,試著結合兩者,也許能激發出創意的火花,這就是導演靈感的秘密。

原野守弘強調,將「平凡的人生經驗」放入創作中,誠實地傳達自我感受,呈現單純的概念,便能讓觀眾感同身受,進而對產品產生認同感,打造出使人共鳴、具有記憶點的廣告作品。

 

推薦閱讀:

這到底是什麼廣告?Tide創意廣告策略,跳脫你的制約思維

揭開廣告拍攝秘辛,攝影指導Art Adams解析繁複燈光設計

奧迪廣告分享——導演Ringan Ledwidge獨創小丑駕駛的詼諧國度

 

文字:王姵蓁 來源:Youtube Advertiser, Ciclope Festival, Fastcompany, Adweek 圖片:Youtube, Youtube

關於作者

這些你也會有興趣

瀏覽更多

社群討論

瀏覽更多