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聖誕廣告締造電影質感影像,以創意巧思傳遞暖心故事

DCFS編輯部

2019/11/26

一年一度聖誕佳節到來之際,各家廣告公司相繼推出創意影片,儼然成為一場耶誕創意盛宴。本文精選2019年度四部具電影質感的聖誕廣告,分別由不同製作公司規劃拍攝,除了從中體會故事價值與商品置入手法外,內文也將為您細緻剖析其幕後拍攝方法,一同感受溫馨獨特的聖誕氛圍。

Nicholas The Sweep》狄更斯版的聖誕起源,盛夏拍出酷寒冬季

「聖誕節廣告很少主打推銷特定產品,

反倒為了讓你感受某種意義,常以講述好故事的形式出現。」

——廣告《Nicholas The Sweep》導演 Ninian Doff

「很瘋狂的是,現在所有主流報紙都在寫聖誕節廣告新聞,它儼然已為文化的一部分。」導演Ninian Doff表示,每年到聖誕佳節,歐美國家就會推出許多創意廣告,試圖以引人入勝的故事打動觀眾,甚至不少廣告公司都會提早半年至一年準備聖誕廣告。

英國超市公司Sainsbury’s即在半年之前,就找上製作公司Pulse,著手規劃宛如英國作家狄更斯版聖誕老人的起源故事,並在羅馬尼亞盛夏35度的高溫,打造冰天雪地的世界;演員亦須著冬季服裝,在炙熱的天氣中演出,Doff表示:「我們實際上有一件特殊的涼感背心,演員可以穿在衣服下面,避免他們熱到發燙。」

打造維多利亞時代的倫敦

「我們在羅馬尼亞找到適合的外景,其為維多利亞時代、英格蘭古老土地、狂野西部與波士頓的奇妙融合!」Doff說明,藝術總監Jon Henson在當地建造維多利亞時代的倫敦街道及所有道具,Doff表示:「他(Jon Henson)也提醒工作人員,那時代的倫敦道路有多泥濘。」為此運了好幾噸的泥漿到拍攝場地,復刻時代街景。

除了實景搭建外,後製團隊亦從中擴展城市背景,延伸道路、山脈,甚至連碎片大廈(The Shard)和摩天輪倫敦眼(London eye)都作為彩蛋添加其中。另外,他們亦增添吐氣的白霧,並更在後製調色時,使影片整體顏色更加灰白,增加冬季的酷寒感。

導演Ninian Doff透露劇中他最愛的角色設計,其實是監獄長:「拍攝現場充滿樂趣與驚奇,但奇怪的是,我最喜歡的莫過於,監獄長Adil低頭『呵呵呵』笑的時候。」他更為監獄長量身設計所有視覺元素:「我希望他在每次緝拿罪犯時,都擁有不同的口哨,所以他的整件外套,用鏈子掛滿了無數不同的哨子。」

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Corky》以操偶術拍攝軟木塞狗,溫暖故事提倡議題

「我們希望這部片能夠讓軟木塞狗Corky

在它的聖誕節遊樂場所中,呈現真實的內在與靈魂。」

——廣告《Corky》導演 Vaughan Arnell

英國動物福利慈善機構和人道協會Dog's Trust推出的廣告《Corky》,以軟木塞製成討人喜愛的幼犬,其概念出自創意總監Anna Arnell,於12歲時手工製作軟木塞的孩童回憶,當她聽聞廣告訴求時,立即聯想到慶祝佳節的酒瓶木塞,並將其與毛小孩結合。

「我們試圖集中精力,盡最大的能力闡述最動人的故事。在聖誕節即將到來之際,上網搜尋幼犬的人數比例增加了44%,因此故事還有一層意涵需傳遞。」廣告更試圖傳達毛小孩是一輩子的家人,而不僅僅為聖誕禮物。

如何賦予軟木塞狗Corky生命?

直到製作團隊找上操偶師,才真正使軟木塞狗Corky栩栩如生。為後製去背方便,操偶師會身著綠色服裝,並依表演需求,以多根細桿子插入Corky,控制其四肢、頭部、尾巴及臉部表情,Anna Arnell道:「看到操偶師讓這隻迷你狗活起來,真是棒極了!」

「了解狗與世界,以及人們間的連結至關重要。」Anna Arnell解釋,為了傳神演繹狗的舉止,她花了大量時間觀察自己的寵物狗Moose廣告裡Corky吃肉醬一幕,正是參考Moose的行為而來,他們亦於拍攝現場及後製剪輯時,請來專家一同分析狗舉止行為。

「你在影片上看到的95%是由攝影機實拍而來。」導演Vaughan Arnell說明,他選用長達一米的微距鏡頭,貼近捕捉Corky的世界:「我盡可能靠近主題,並專注其中,彷彿進入角色世界中。」

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Book of Dreams》以鼓連結不同世代夢想,家庭延伸成舞台

「每個人都知道零售商Argos販賣很多產品,

我們不須再強調這點,反而要激起他們對品牌的共鳴。」

——廣告《Book of Dreams》創意總監 Danny Hunt

創意總監Danny Hunt認為,如果像往年一樣,將英國型錄零售商Argos的所有產品陳列出來,反而會限縮創意。製作團隊經大量調查後,發現許多人會在聖誕前夕,翻找Argos的商品型錄找禮物,因此決定以此悠久傳統引起觀眾的共鳴。

製作團隊試圖在《Book of Dreams》中注入「夢想成真」的概念,他們選用鼓體現角色願望,而家庭則延伸成夢幻舞台,為此他們在歌曲上費盡心思,參考70年代至90年代的音樂,終以蘇格蘭搖滾樂團Simple Minds的歌曲〈Don't You〉呈現,Hunt表示:「這首歌不是聖誕節的代表曲,而是爸爸那輩人們的回憶曲目,畢竟這代表著他的夢想。」

Delivering Christmas》貨車變成聖誕雪橇,時空旅行傳遞多樣產品

「當我們在全球廣告代理商BBH用完午餐後,步行在Kingly Street上,

高掛空中如童話般的燈光,開啟了我們時空旅行貨車的靈感。」

——廣告《Delivering Christmas》團隊 Marc&Callum

同樣為英國零售商的Tesco,則以琳瑯滿目的食物作為創意發想,並設計一台可以時空旅行的貨車,穿梭各地歡慶耶誕。導演Tom Drew表示:「我們必須確保有足夠時間,展示Tesco的聖誕節產品,同時又保有故事品質與適宜長度。」

製作團隊Marc&Callum坦言:「腳本設計很有趣,我們想涵蓋好幾個年代。比如若沒80年代的流行文化,這對時間旅行而言是種犧牲。」廣告必須在最短時間內達到核心訴求,Marc&Callum亦須悉心留意,如何在有趣、有限的故事裡,表現出Tesco的豐富美饌。

「我認為每個人都想在聖誕節廣告中,感受驚奇與感動;

而客戶則在此尋求大膽創意與執行力。」

——廣告《Nicholas The Sweep》導演 Ninian Doff

各家製作團隊盡情揮灑創意,使廣告不只淪為販售產品的乏味影像,其故事價值也能得以延續,讓觀眾反覆回味與傳唱,令人不禁期待,明年還會激發出什麼樣的創意火花。

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文字:林君樺|來源:shots, Sainsbury’s, Argos, DogsTrust, Tesco|圖片來源:youtube, Sainsbury’s, Argos, DogsTrust, Tesco, shots

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